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L’image que vous véhiculez
doit être gérée de manière subtile, positive et refléter vos valeurs

  • Plus elle vous ressemble, plus elle rassemble
  • Plus elle est vraie, plus l’impact est grand

A quoi vous font penser ces logos ?

sport

Ce logo nous fait directement penser au sport, au dépassement de soi, mais aussi aux sportifs qui les représentent, comme Michael Jordan ou aux baskets, comme les Nike Air.

Le logo Nike est reconnaissable même sans mention de leur marque

alimentation

M comme Meilleur
Migros se différencie clairement de la concurrence dans son slogan.

La couleur du logo, la lettre, la proximité de leurs magasins impactent les clients dans leur vie de tous les jours

logo – site web – couleurs

Littéralement le Branding est un terme anglophone qu’on peut traduire simplement par le positionnement d’une marque .

Des facteurs tels que le logo, le design du site web, les couleurs de l’entreprise et l’atmosphère dégagée jouent un rôle majeur. 

Et pourtant cela vient bien au-delà de ceci, c’est en réalité la manière dont on souhaite véhiculer ses valeurs, transmettre un message, un sentiment ou une émotion aux clients potentiels.

Il faut donc passer par l’image et aussi le ton qu’on utilise dans la communication afin de se démarquer de la concurrence.

Certaines marques ont même réussi le pari d’être reconnues sans logo ni slogan.

LA PUISSANCE D’UNE éMOTION

C’est ça la magie du Branding, c’est la puissance d’une émotion qu’une marque peut vous transmettre , partager avec vous, juste en voyant le logo, la marque ou parfois juste entendre un son.

Le Branding crée un lien entre vos clients potentiels et vos produits à travers des émotions. 

Peut-être travaillez-vous sans le savoir sur votre image de marque? 

Si vous créez un site internet qui montre les produits que vous vendez, si vous créez un logo et l’affichez sur tous vos réseaux sociaux alors vous travaillez à l’image de marque de votre entreprise.

Donc vous pouvez définir comment vos clients perçoivent votre entreprise.

Nous vivons dans un monde où la concurrence est féroce et le Branding vous permet d’aider les clients potentiels à comprendre rapidement et facilement ce que vous représentez et ce que vous offrez. 

Il vous distingue de vos concurrents, augmente la notoriété de votre marque , communique le nom de votre entreprise et aussi vos valeurs.
(
Exemples : La confiance, La proximité, La rapidité)

Ces émotions ne sont pas prises au hasard
Elles sont celles que vous avez choisies de partager à vos clients et ce choix se fait avec la stratégie que vous allez mettre en place

Il y a 2 piliers de Branding

L’identité de marque

C’est tout ce qui va vous définir la mise en scène de votre marque

  • Logo
  • Slogan
  • Site web
  • Tous les aspects audiovisuels en ligne comme sur papier
  • Le contenu
  • Le ton
  • La façon dont vous allez raconter votre histoire
  • Les valeurs de la marque que vous allez partager grâce à votre contenu
l’image de marque

C’est tout ce qui se passe inconsciemment quand quelqu’un voit

  • Votre logo
  • Votre marque
  • La magie opère par l’évocation de votre marque

Pourquoi avoir une stratégie de Branding ?

Comme nous ne pouvons pas contrôler la réaction des clients potentiels, savoir si cela va buzzer positivement ou négativement lorsqu’on lance une marque.

Nous ne pouvons pas toujours maîtriser l’expérience du client.

C’est pourquoi il faut maîtriser le plus d’éléments possibles grâce au Branding .

.1

Créer de la confiance auprès de vos clients, de vos consommateurs

Cette confiance est quelque chose d’extrêmement important et ce n’est pas facile à construire.

Cette confiance va passer au travers de la marque, de la qualité de vos produits, de la qualité de vos services, de votre service après-vente, du support que vous allez mettre en place.

En créant cette confiance vous allez créer un sentiment d’appartenance , car quand vous connaissez vos clients et que vous parlez la même langue, une connexion se créée.

-> J’aime cette marque car je partage les mêmes valeurs

.2

La crédibilité auprès de nouveaux clients qui ne vous connaissent pas encore

Quand une marque commence à être connue pour sa qualité, son innovation, inconsciemment il y a des valeurs qui se passent , comme par exemple :

Je ne connais pas cette marque et pourtant au fond de moi, je sais si je peux avoir confiance en cette marque ou pas, car mes parents, mon frère, mes cousins, mes amis font aussi confiance en cette marque”

+

Ceci permet de fidéliser les clients :

-> Un client heureux est un client qui revient

Le but est de fidéliser pour faire en sorte qu’il rachète plusieurs fois chez vous et même plus, qu’il soit un client à vie, pour qu’il soit rentable mais c’est surtout VENDRE MIEUX !

Et c’est là le vrai pouvoir de la marque, c’est qu’en comparaison de 2 marques qui font exactement la même chose, si votre image de marque est meilleure, vous aurez la possibilité de vendre plus de produits ou des services que la concurrence à comparaison égale.

Pourquoi Apple arrive à vendre des Iphone plus chers que n’importe quel autre Smartphone qui est sur le marché ?

Pourtant la technologie est assez similaire et souvent on a des prix qui sont 20-30% plus chers que par rapport à la concurrence.

L’image d’Apple est extrêmement forte, en terme d’innovation, une image plus cool, une image qui donne envie d’acheter chez eux et donc ils se permettent de vendre leurs produits plus chers.

Des gens vont acheter parce que c’est Apple et c’est ça le pouvoir de la marque !

Comment créer un
bon Branding

Qu’est ce qui fait qu’un Branding est fort, puissant et qui fait la différence par rapport à un Branding qui est « banal » et totalement commun chez la concurrence.

  • L’identité visuelle
  • Le ton que vous allez utiliser
  • Les valeurs que vous allez transmettre

Ceci va créer une sorte de « persona » autour de votre marque qui sera reconnaissable par rapport aux autres.

Le ton utilisé dans la communication est très important, êtes vous une marque :

  • Qui a plus de 20 ans d’expertise = On parlera de légitimité en exposant le savoir-faire
  • Proche de ses clients = On parlera de votre convivialité
  • Traditionnelle et rassurante ou éco responsable, etc..

Votre ton doit parler à vos consommateurs, à vos clients potentiels et c’est ce même ton qui va se retrouver dans l’intégralité de votre stratégie de contenu.

Le packaging, soit l’emballage dans lequel votre produit est remis, doit aussi reprendre ce ton, car c’est un façon de faire de la publicité autour de vos services ou vos produits.

Prenez l’exemple des sachets dans lequel vous mettez vos achats alimentaires.

La musique que vous diffusez dans votre magasin ou encore l’odeur quand on entre dans un magasin impacte directement sur le client

Si votre entreprise a une histoire et que vous pensez que cette histoire est importante dans votre Branding alors vous devez absolument la raconter .

Si ça fait 10, 20, 50 ans que vous existez, ceci va renforcer la confiance mais aussi la légitimité de vos services ou de vos produits.

Suivant votre domaine d’activité, le client potentiel aura plus confiance qu’une entreprise qui existe depuis peu et du coup qui peut disparaître du jour au lendemain.

La visibilité de votre marque

Si vous n’avez aucune visibilité auprès de votre cible, cela ne sert à rien.

Il est important d’être présent sur les réseaux sociaux , présents en publicité sur Facebook, Instagram, Google, sur différentes plateformes selon votre type d’activité..

La notoriété est quelque chose de très important .

Elle peut se construire aussi par la répétitivité de cette visibilité auprès des clients potentiels.

Ainsi, ils vont commencer à reconnaître votre marque et peut-être s’y intéresser.

A force d’être visible, vous attisez la curiosité.

Les clients potentiels vont aller voir ce que vous faites, surtout si votre ton est bon et d’autant plus si votre accroche est bonne.

Si vous parlez aux clients que vous ciblez dans le même langage , ils vont être intrigués et voudront en savoir plus.

C’est ainsi que votre notoriété va être créée et que vous allez renforcer votre image de marque.

Une stratégie de Branding est donc indispensable !

Elle doit être forte et en lien avec vos valeurs !
Une stratégie qui fait vraiment la différence auprès de vos clients est impérative, c’est ainsi que vous vous démarquez.

A G E N C E .1 0 7 vous accompagne

Votre publicité sur FB est plus efficace qu’un spot TV car elle tourne 24/7 non stop sur une audience que vous avez choisie, ce qui n’est pas le cas à la télévision.

Le monde est passé ONLINE !

L’industrie du e-commerce est en croissance de 12,7% et devrait engendrer CHF 5,5 trillions en 2022 dans le monde.

L’image que vous véhiculée doit être gérée de manière :

Subtile et Positive

Et refléter vos valeurs.

Plus elle elle ressemble, plus elle rassemble
Plus elle est vrai, plus l’impact est grand

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Développement de produits